تبدأ الشركات الناشئة عادة بمؤسس أو عدة مؤسسين، ثم يبدأ المؤسسين بتصميم منتجات ونماذج لتطوير النشاط التجاري. سيحتاج هذا النشاط لأصول وأنظمة وموارد بشرية لبدء التشغيل. ونظراً لأهمية هذه المرحلة، وحجم الأعمال المصاحبة، لا بد من اختيار فريق عمل المشروع الناجح بعناية فائقة تساعد على النجاح في اطلاق المشروع واستدامته.